
심리와 경제의 교차점: 리처드 탈러와 행동경제학의 탄생존경하는 독자 여러분께,경제학은 오랫동안 인간을 ‘합리적 존재’로 간주하며 수학적 모델과 이론을 통해 시장과 소비자의 행동을 설명해 왔습니다. 그러나 현실은 이와 다르게, 인간은 때로는 비합리적이며 감정과 직관에 따라 행동합니다. 이러한 간극을 메우고자 등장한 학문이 바로 행동경제학이며, 그 중심에는 리처드 탈러(Richard Thaler)라는 인물이 자리하고 있습니다. 행동경제학의 태동: 기존 경제학에 대한 도전리처드 탈러 교수께서는 1970년대부터 기존 경제학의 전제에 의문을 제기하셨습니다. 당시 경제학은 ‘호모 이코노미쿠스(Homo Economicus)’라는 이상적인 인간을 가정하며, 모든 경제 주체가 완전한 정보와 합리성을 바탕으로 최적의..